#TuMejorYo: el éxto del ‘storytelling’ de la Universidad Europea de Madrid


Desde hace unos años, numerosas empresas e instituciones han intentado incluir en su estrategia de marketing digital el storytelling, con mayor o menor éxito.

El storytelling trata de focalizar la visión de la empresa y su mensaje en historias que capten la atención del target. Historias humanas en la que no se vende el producto de forma directa, sino que tratan de emocionar a un cliente potencial que se vea reflejado. Por eso, el storytelling es uno de los recursos que mejor efecto viral producen

Por ello, creo que hablemosdetumejoryo.com de la Universidad Europea de Madrid, lejos de estadísticas, es un caso de éxito. Aquí puedes ver el spot que han lanzado en televisión.

 

La iniciativa surgió hace un año, donde se encuentran testimonios sobre la experiencia universitaria de antiguos alumnos de la Universidad. En poco más de minuto y medio, los ex-alumnos de la Universidad Europea se presentan, hablan sobre su actual puesto de trabajo y lo que supuso para ellos su etapa universitaria. Además, finalizan ofreciendo su ayuda mediante cuentas personalizadas en Twitter para tal ocasión.

Por supuesto, cada uno de los vídeos está en una sección en el canal de Youtube de la Universidad.

Más allá del hilo argumental y de aspectos técnicos (como la música), el triunfo de esta campaña se basa en dos premisas:

– Hablan con pasión acerca de su profesión y de la vocación necesaria para realizar su carrera universitaria.

– El mensaje general es de esperanza, esa palabra que cada día se va desvaneciendo más y más en este país.

Así, y teniendo en cuenta que el objetivo inicial es invitar a estudiar una titulación superior -si es en su Universidad, mejor que mejor-, creo que han dado en el clavo.

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