Archivos para 26 junio 2013

Becas para tetas en ABC, cuando lo viral se vuelve en contra


El periodismo intenta acoplarse al entorno digital, y en algunos casos patina de forma estrepitosa.

Es lo que le ha sucedido a Paloma Cervilla con su post en ABC titulado “becas para ponerse tetas”, publicada hace unos días. En el artículo, la periodista hablaba sobre el despilfarro del Estado en becas para personas que lo utilizaban para otras cosas, como operarse los pechos o irse de fiesta.

No voy a juzgar el tono, ni lo adecuado del artículo, pues ya lo ha hecho mucha gente en las últimas horas.

Ahora bien, a la hora de redactar el artículo, la autora tuvo en cuenta el ruido que iba a generar. Podía ser un post muy viral, sin lugar a dudas. Para ello, se sirvió de varios recursos que están de moda en el periodismo digital. En este caso, el ‘periodismo del click’:

Leer el resto de esta entrada »

Anuncios

, ,

1 comentario

Google y el pulso a los medios digitales alemanes


Google ha decidido no indexar a los medios digitales para no pagarles. Así, a partir del 1 de agosto todos los editores de medios alemanes tendrán que autorizar a Google para indexar sus noticias de forma gratuita.

Google News

En una decisión previsible, el motor de búsqueda ha asumido el envite de la justicia alemana de pagar a los medios para indexar en Google News sacándoles de sus resultados, amparándose en una ley en la cual el buscador debe de pagar por mostrar titulares y fragmentos de la noticia.

Leer el resto de esta entrada »

,

Deja un comentario

Novios políticos, Aquarius insiste en su polémica campaña


Hace unos pocos días, hablaba sobre la reacción de los usuarios ante la nueva campaña de Aquarius, centrada en el enaltecimiento de los políticos “extraordinarios”.

No suelo repetir sobre un mismo tema, y menos en la misma semana, pero la expectación que generó la anterior entrada y la nueva actuación de la marca bien lo merecen.

¿Qué ha hecho Aquarius?

Tan sólo dos semanas después de estrenar su polémico spot, la bebida de Coca-Cola ha sacado a la luz un nuevo vídeo sobre esta campaña, dejando claro que el anterior anuncio no era flor de un día. Hasta el momento, este anuncio está presente sólo en las redes sociales y lleva por título “Aquarius Novios”.

 

Leer el resto de esta entrada »

,

3 comentarios

El intrusismo en el posicionamiento SEM de marca


Hacía tiempo que quería escribir un post sobre este tema. La idea surgió cuando debatí con un conocido si Zara -y el grupo Inditex, por extensión- invertía en estrategias SEM o no.

Para aquellos que no conozcan demasiado este tema, SEM significa ‘Search Engine Marketing’ (Marketing en motores de búsqueda) e implica la promoción y aparición de la marca en los buscadores. Es decir, publicidad pagada en las búsquedas, lo que marca la diferencia con respecto al SEO (posicionamiento orgánico en buscadores).

En definitiva, y siendo en España Google el principal buscador, SEO son los resultados naturales de búsqueda (antiguamente, los 10 resultados de cada página) y el SEM los anuncios que aparecen arriba y al lado de los resultados, en color carne.

Volviendo a aquella anécdota, yo estaba convencido de que Zara no pagaba por anuncios, mientras que su inversión se centraba en el posicionamiento orgánico. La discusión llegó hasta tal punto que, al llegar a casa, decidí buscar varios de los productos de Zara, llevándome una gran sorpresa.

No sólo no aparecía Zara como publicidad pagada, sino que los anunciantes para esas búsquedas relacionadas eran Mango y Desigual. Es decir, la competencia es la que está pagando por publicidad para las palabras clave de la marca.

Leer el resto de esta entrada »

, ,

Deja un comentario

Caso Aquarius, el error de mencionar a los políticos


Soy fan de los spots de Aquarius. Y me encantan los anuncios de Coca-Cola. He de reconocerlo.

Sin embargo, el último anuncio de Aquarius me dejó perplejo. Creí entender el mensaje, centrado en que “es extraordinario” que existan en España políticos honrados. Ahora bien, ¿qué pensarían los usuarios?

 

Leer el resto de esta entrada »

,

10 comentarios